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10年前流行语常常来自广告文案,今天广告文案来自流行语

编辑:三帝影视 点击:
 

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10年前流行语常常来自广告文案,今天广告文案来自流行语。都说做广告文案的不是诗人就是作家,都拥有一颗想要拿着笔杆子当枪,改变世界的心,然而为了满足客户的需求,只能天天找热门话题和吐槽点,即使文案们心里有一万个草泥马,也还是要成为”标题党“、”热点党“。

其实长文案能够给予文案们更大的篇幅,更广泛的创作空间,赋予文案本身更强大更丰富的能量。这就是为什么有些好的文案看似篇幅长,但在读完却发现它们的创造者其实已经精简到了最短。

下面就为大家整理一批经典的长文案,再次品味一番那些字句的魅力。

一、故事篇

品牌:大众银行

源自真实故事的真实文案往往最能打动人,朴实的语言,没有华丽的词藻,一样可以成为经典。

不平凡的平凡大众

马校长,不会乐器,不懂乐理,但他有个合唱团。

15年来,他坚持每天放学后教孩子们唱歌。

他像父亲一样,用歌声教他们长大。

他对孩子们说:“你能唱出那么美的声音,就表示上帝对你与众不同。

你也要爱你的与众不同。

”在合唱比赛的重要日子,孩子们吓坏了,校长告诉他们,“闭上眼睛,张开嘴巴,只管唱出身上的你自己。”

最后,当纯朴优美的原住民山歌在赛场上响起,清清亮的童音和孩子们乌黑真诚的双眼,赢得了赛场所有人的喝彩。

这一刻,观众们的心也跟着热血沸腾。

合唱比赛大获成功,这一天,他终于让天使相信,自己就是天使。

品牌:长城葡萄酒

北京奥美十年前为长城葡萄酒写的文案,今天再看依然如此出众。

三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年

三毫米,

瓶壁外面到里面的距离。

不是每颗葡萄,

都有资格踏上这三毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族;

占据区区几平方公里的沙砾土地;

坡地的方位像为它精心计量过,

刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;

旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳;

临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人,

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下;

酒庄里最德高望重的酿酒师,

每个环节都要亲手控制,小心翼翼。

而现在,一切光环都被隔绝在外。

黑暗、潮湿的地窖里,

葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及,再走

十年而已。

二、想象篇

品牌:三星GALAXY

长文案不一定要高大上,不一定要引经据典,不一定要像在写名著。三星GALAXY的这篇就是这样,创意出发点很简单,却能很自然的表现出产品的特点,所谓接地气的文案,所谓观察生活,就是如此。

输入超快:莉莉篇

10:20AM

我想死?。?分钟前)

???你开玩笑吧?(1分钟前)

分手了?就知道那小子不靠谱?。?分钟前)

为高富帅死还说得过去(1分钟前)

你如花似玉的,死了多可惜(1分钟前)

我是说你死了帅哥们会觉得可惜的(1分钟前)

不是约好了下周去香港血拼吗?机票和酒店都订好了。我还约了几个负责刷卡的富二代呢。(1分钟前)

好男人还没绝种呢(1分钟前)

别二了你又不是剩女(1分钟前)

再说你死了,你家人怎么办?你爸妈就你一个独生女,他们多疼你?。?分钟前)

你丫到底怎么了?昨天还好的,还说要环游世界呢?。?分钟前)

被炒了?尼玛就当休假嘛(1分钟前)

女孩子要什么事业呀,有事业线就行?。?分钟前)

以你的姿色,去哪不是CEO秘书(1分钟前)

莫非是你那个男上司对你有企图?(1分钟前)

窃喜吧,那是你魅力的体现(1分钟前)

其实你条件好,该混娱乐圈。绝B一大堆老板捧你,一堆干爹!你早出道的话,就没范爷什么事了。不过圈里太黑,不被潜是不可能的?。?分钟前)

无所谓,红了再说(1分钟前)

这年头就命是真的,不能不要?。?分钟前)

我想不出你有什么理由寻思(1分钟前)

你丫都该死那我没法活了?。?分钟前)

在哪儿呢?我马上来找你(1分钟前)

我陪你一起死?。?分钟前)

昨儿买的包今天就大减价了?。。。?0:20AM)

品牌:马英九

提起孙大伟,必提及他1998年为马英九竞选台北市市长的竞选广告——马之内在。

马之内在(驫,众马之意)

马耳:马耳东风。比喻对听到的话毫不在意?!杆嗟?、查贿、反毒,样样都会惹来杀身之祸!」但马英九从北到南查缉贪瀆、贿选、毒品、黑道,三年三个月任内起诉153,938件,那些劝阻对他来说只是马耳东风。

双眼皮:陈文茜小姐曾在公开场合上说,马英九的双眼皮,至少为他拉到数万张选票!外貌是天生的,马英九从政十六年的政绩,才是他真正的民意基础。

意志:八十四年底立委选举,马英九提出「向贿选宣战」口号,决心将贿选赶出台湾。竞选期间动员逾五百位检察官及调查员,受理案件1,278件,检、调、警人员出勤搜索1,122次,传讯1,842人,最后起诉6,098人,创下历史纪录。

 

马齿:马齿代表年龄。曾有过三颗蛀牙,二十四年前已经补好的马英九,三十四岁任国民党副秘书长,三十八岁掌行政政务委员,四十七岁回大学任教。今年四十八岁的马英九,他的下一步究竟会在哪里,决定权掌握在选民手里。

忠诚:「……未来不论政治立场如何,只要市民或市民议员,都是市长的主人,我没有对他们漠视或教训的权利,因为我会谨守民主政治的一个基本理念,人民永远是主人?!?mdash;—马英九参选宣言马血:任侠好义的血性汉子马英九,入伍前曾参加抗议中日断交的示威行动,愤怒的咬破手指,血书爱国标语。十多年来,马英九默默奉献,累积捐血53次,共计13,250c.c.的鲜血,已经跟许多需要救助者的生命融为一体。

马屁:有人说,马屁文化是中国官场的必修课程。马英九从小念书直到哈佛博士,只有这门功课没有留意,理应被当。

马尾:马尾不但能赶走苍蝇,也是提琴琴弓的上好材料,如果获得支持,马英九将为台北市民演奏出清新和谐的优雅乐章。

马力:路遥知「马力」,日久见人心。(八十二年九月马英九宣布肃贪后,盖洛普民调显示只有38.4%的民众对肃贪有信心。马英九却以实际成果证明他的肃贪决心:八十二年十月至八十四年十月间,一共新收贪瀆案件3,370件,起诉1,319件、3,114人。八十四年十一月中华徵信所民调显示,53%的民众认为贪瀆情形有改善,65.4%的民众对政府肃贪有信心。)

马脚:马英九行事正直、不喜逢迎,没有见不得人的马脚,只有让想拍马屁的人容易碰到的马脚!

膝盖:赴美攻读硕士时,打球不慎扭伤膝盖软骨,医生建议以慢跑复健,从此养成习惯,二十余年来从未间断,累计里程超15,000公里,相当于台北高雄间来回跑20.8趟。

马肉:马英九在法务部长任内认真查贿,不知挡了多少人的发财及漂白之路,有些人恨得想要学日本人生吃马肉,于是也有人乐得提出「五马分尸」。(八十五年六月马英九离开法务部前,全国一共起诉贿选被告7,530人,其中逾400人具有民意代表身份,打破国内外任何选举的记录;已判决确认者1,024人,判有罪者892人,占82%。)

马蹄:接任法务部长后,马英九任内「马不停蹄」地跑遍全国各地27个检查署131次,52个监院所267次,32个调查单位93次以及40次的政风单位,35次更生?;は低?,包含21个县市及澎湖、金门、马祖、绿岛等外岛。

四、叙述篇

品牌:耐克

信奉个人拼搏精神的NIKE,把它的品牌文化始终如一地贯彻到广告里,其实这是它文化战略的一部分。关于运动的文案,没哪一个官博玩的比NIKE更顺手。如果想要看到更多的海报内容可以上@NikeBasketball的官方微博。

卷土重来

他不必在打破30000份记录后还拼上一切

他不必连续9场比赛独揽40多分

他不必连全明星赛总得分也独占鳌头

也不必为了一场胜利独砍81分

他不必一次又一次地刷新【最年轻的】记录

他不必肩负整个洛杉矶的期望

以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻,

他不必站起

他不必站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力缆狂澜

他甚至不必重回赛场

即使科比已不必再向世人证明什么

他也必定卷土重来

品牌:崇学苑

不像现在很多的房地产文案,要不就是“买我者成功人士,不买我被丈母娘打死”,或者干脆不说人话。这篇房地产文案从产品以外入手,营造家的氛围,估计会让很多有孩子的妈妈们心动。

思慕鱼

风目鱼我喜欢叫做思慕鱼,这样可以从味觉增加到全部的感官。大部分人也知道它也叫做国姓鱼,自从400多年来,国姓爷郑成功在龙耳门发现并教会当地人养殖以来,风目鱼已经成为台南的一部分。在以前比较没钱的人可以到海边捞鱼苗为生,养殖的人可以有钱供小孩读书,甚至留洋。即使海外那张发洋文的嘴巴,也仍然在回味风目鱼的香滑。风目鱼有很多种吃法,妈妈跟祖母学会风目鱼肚粥,在秋天凉凉的早晨,炖给爸爸早服。徐翠岭的妈妈教他在风目鱼的肚子里塞上拍碎的蒜瓣或剁碎的辣椒,这就有了地中?;蛭魑骼锏奈兜?。讲来讲去,就算不是台南人,也知道风目鱼肚的好吃,那鱼背呢,许多人不是不吃就是边嫌边吃,刺又多又没油,而且又没身份,但是对凡事都想学习的人来说,还是有方法把它变成既营养又美味。......

生活中充满学习,崇学苑象个圆心,周围有七所名校,崇学苑自然充满了学习的热情和性情。

品牌:天下文化

这条台湾奥美广告公司早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的文案,相信读者看过多次,细节不多说。这条文案堪称是“兜售希望不如兜售恐惧”的典范之作。

我害怕阅读的人。

不知何时开始,我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始,只会感觉夜的黑越来越漫长。 
我害怕阅读的人。一跟他们谈话,我就像一个透明的人,苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么?不就是人人能脱口而出,游荡在空气中最通俗的认知吗?像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游,能从食谱论及管理学,八卦周刊讲到社会趋势,甚至空中跃下的猫,都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下,我只是一台在MP3世代的录音机;过气、无法调整。我最引以为傲的论述,恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字,而且,还是不被荧光笔画线注记的那一段。 
我害怕阅读的人。当他们阅读时,脸就藏匿在书后面。书一放下,就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了,阅读不只是知识,更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案,越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上,习惯俯视一切。那自信从容,是这世上最好看的一张脸。 
我害怕阅读的人。因为他们很幸运;当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时,他们的生命却毫不封闭,不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔,甚至连互相较劲的对手,都不至匮乏。他们一翻开书,有时会因心有灵犀,而大声赞叹,有时又会因立场不同而陷入激辨,有时会获得劝导或慰藉。这一切毫无保留,又不带条件,是带亲情的爱情,是热恋中的友谊。一本一本的书,就像一节节的脊椎,稳稳的支持着阅读的人。你看,书一打开,就成为一个拥抱的姿式。这一切,不正是我们毕生苦苦找寻的? 
我害怕阅读的人,他们总是不知足。有人说,女人学会阅读,世界上才冒出妇女问题,也因为她们开始有了问题,女人更加读书。就连爱因斯坦;这个世界上智者中的最聪明者,临终前都曾说:「我看我自己,就像一个在海边玩耍的孩子,找到一块光滑的小石头,就觉得开心。后来我才知道自己面对的,还有一片真理的大海,那没有尽头」。读书人总是低头看书,忙着浇灌自己的饥渴,他们让自己是敞开的桶子,随时准备装入更多、更多、更多。而我呢?手中抓住小石头,只为了无聊地打水漂而已。有个笑话这样说:人每天早上起床,只要强迫自己吞一只蟾蜍,不管发生什么,都不再害怕。我想,我快知道蟾蜍的味道。 
我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安,免得他们会更轻易击垮我,甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人,因为他们的榜样是伟人,就算做不到,退一步也还是一个,我远不及的成功者。我害怕阅读的人,他们知道「无知」在小孩身上才可爱,而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人,因为大家都喜欢有智慧人。我害怕阅读的人,他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人,他们懂得生命太短,人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人,他们的一小时,就是我的一生。

我害怕阅读的人,尤其是,还在阅读的人。

品牌:大众点评

简单几个字扩展出人与人之间相处的真谛,2015年行业当红炸子鸡的头面之作,干这行的没看过你就落伍了。

我们之间就一个字

本能心

你摇身一变,我判若两人。

你今非昔比,我换骨脱胎。

时光与际遇,只将我们改头换面,但所谓朋友,不就是清楚你所有改变,更了解你所有不变。把你根本看透了,还愿与你相处的人吗?

欠难解

朋友之间别谈钱,这是我们心知肚明的底线??芍挥姓媾笥?,才会抢在你启齿之前,先于你伸手之际,比你还急着解你的燃眉之急。越过这条线,那连本带利还不完的,永远是情义。

梦启者

说出来会被嘲笑的梦想,才有实现的价值,而听见后从不嘲笑你的人,才是最懂你的知音。也许梦想早被包装成最庸俗的广告与欲望,但仍想谢谢你,黑暗中帮我点亮它的朋友。

日照心

艳阳高照的大路上,从来不缺同行客。风雨患难的小路中,向来难寻追随者。

这些年,那些阳光照不到,却依旧能感到温暖的地方,正是你陪我,走过每一条路。

朋配友

陪我喜怒哀乐,疯癫痴狂。陪我兴衰荣辱,起落浮沉。多年来心甘情愿做我的绿叶、垃圾桶、电灯泡、顾问团、救火队...

心里早就明白:你我都是各自人生的主演,可是难舍的并非舞台,而是一辈子陪我配戏的你。

拼变形

吃饭你没空,唱k你加班,电话接通永远在开会...

你把忙写在脸上,让每个人见了都敬而远之。

大家都等着看你能否拼出一个未来,而死党们更在意你拼出了富贵荣华,还能否变回原来。

赞无用

你一遍抱怨自己没有朋友,一边又为朋友圈多出的每个赞积极回应,心里却念着那个从不点赞,只对你直言嬉骂的家伙。

当她吼出:只有我能骂你,其他人都不准时,这样的损友,赞再多也不够。

聚一聚

说了这么多,念了这么久。

没到岁末年初,还是会想起那些走远的,走散的,说见就能见的,和或许很难再见的朋友们。

如果你也恰好看到这个字,那就让我们再聚一回吧,我想你了。


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